Byredo

Byredo

• Fondée à Stockholm, en Suède, en 2006 par Ben Gorham
• Gorham est sorti de l’école d’art sans formation officielle en parfumerie, et a lancé la marque presque par accident, après que des amis aient continué à lui demander les bougies qu’il fabriquait
• Les parfums sont construits autour de souvenirs et de lieux personnels spécifiques plutôt que de concepts abstraits, Gypsy Water et Bal d’Afrique en sont parmi les premiers exemples
• Connue pour son identité visuelle minimaliste : des flacons cylindriques unis, des étiquettes monochromes, pas d’emballage orné
• Maintient délibérément des formules simples, utilisant moins de notes plutôt que d’ajouter de la complexité pour le plaisir
• Participation majoritaire acquise par Puig en 2022 ; le fondateur Ben Gorham a quitté la marque à la mi-2025.

Byredo a été créé par quelqu’un qui est arrivé à la parfumerie de manière détournée, un artiste qui est tombé dans le parfum presque par hasard, et cette origine se reflète dans le caractère personnel et spécifique des fragrances. Plutôt que de partir d’un brief marketing, chaque parfum est issu d’un souvenir ou d’un lieu réel, gardé simple plutôt que surchargé.

La maison est autant connue pour sa retenue que pour ses parfums, des flacons en verre uni, un étiquetage minimal, aucun branding ostentatoire. C’est un excellent point de référence si vous voulez voir la notion de "calme, réfléchi et honnête" exécutée à un niveau élevé, tant au niveau du parfum que de l’emballage.